9城联动这家500强房企为何喊出“要‘上’，不要‘丧’”？

发布时间： 2017-12-08 16:00:11

来源：成都地产

分类：本地楼市

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2017年，有一个词并没有准确的定义，只是描述了一些年轻人倦怠的生活方式和人生态度，就爆红网络。

这个词就是：“丧文化”。

在临近年末的时候，“知乎”上的一个帖子又让不少80、90后集体陷入对“丧”的讨论：

“没有房子、孩子、车子压力的90后在丧什么？”

80后用户“BOZ”说：“感觉自己的能力快跟不上时代的脚步。”

90后“奇异果大耶”的回复是：“其实每天想的事情挺多的，想努力赚钱自己买一套房子，每年可以带着父母出去旅行，和自己爱的人好好生活。”

很“丧”，但不失正能量。“反鸡汤式”表达“丧”的现状背后，反而是他们向“上”的心态。

因为，对于80后、90后而言，人生不能只有这样……

跨越9城的向“上”联盟

昨日，一场号召年轻人勇做敢动派，名为“人生要上，不要丧”的活动在成都、武汉、重庆、西安、昆明、贵阳、郑州、兰州及新疆等9个城市和地区联袂启动。——这也是在“丧文化”席卷80后、90后以来，全国范围内声势最大的引导城市和城市里的年轻人积极向上的营销活动之一。

从目前已出街的海报可以看到，相比“毒鸡汤”，此次活动的文案显得更加果敢：“人生没有白走的路！越是坎坷，越要Battle到底！”“别宅了！满天星辰，才是你的家！”

如果说“丧”是“时代病”，那么“上”似乎成了这个通病的“治愈药”。

而主治医生，也就是这次活动的发起者，便是世界500强房企万科。

美好生活场景师：向“上”才是主旋律

本周，万科集团发布了其今年1～11月的销售业绩，合同金额共计约4676.5亿元，创下历史新高。其中，包括上述9个城市和地区的万科中西部区域也在前三季度实现销售金额708亿元，同比增幅达到62%。

一家势头正猛的龙头房企，为何选择在此时关注起以“丧文化”为代表的社会现象？

这首先得从万科最新的发展目标说起。一个月前，万科集团董事会主席、首席执行官郁亮给出了万科全新的内涵：“万科做的内容就是要成为美好生活的场景师，匹配我们的城市配套服务战略。”

从传统房企到美好生活场景师的转型，万科的目标一直在向“上”，而积极向上又恰巧是美好生活的主旋律。双重的一致也就促成了这次活动的举办。

为城市集聚向上的力量

据了解，此次活动也是万科中西部区域所含9个城市和地区今年来最大规模的一次整合营销。

细究这9个城市和地区的位置，一条特别的“线”清晰可见：秦岭以南的成都、武汉、重庆、昆明、贵阳，地处长江经济带——人口和经济总量超过全国的40%；以北的西安、兰州、郑州等城市和新疆地区，占据着“一带一路”的重要地位，郑州和新疆的乌鲁木齐更是在今年6月评出的“‘一带一路’最具开发潜力城市”榜单中，分别位列第二位和第三位。